Maintenant le moment de ta vie
Création d'un nouveau magazine sur le plaisir
Koos de Wilt a développé une nouvelle formule de magazine pour les baby-boomers pour le média ANWB. Une formule de style de vie pour le groupe croissant de personnes âgées qui ont grandi avec la musique pop, la culture de masse, les voyages et la prospérité et qui ont aussi de l'argent à dépenser (2004).
Le groupe cible aime se remémorer de beaux souvenirs du passé et attend avec impatience un avenir actif et agréable. Bref, ils veulent profiter du moment de leur vie maintenant ! Suffisamment de pistes pour que les médias de l'ANWB servent ce groupe cible. Mais comment cette lame s'intègre-t-elle dans le mix de lames existant ? Après tout, les médias ANWB sont connus pour leurs titres de magazines fonctionnels fortement axés sur la mobilité, les loisirs et les voyages. Cependant, le groupe cible est beaucoup plus large et plus diversifié que le marcheur actif, le cycliste, le conducteur de voiture, le propriétaire de caravane ou le voyageur « invétéré ». Comment développer un titre qui complète ce mix ?
Quatre artistes qui se sont retrouvés et ont retrouvé leur univers dans leur atelier…
« J'ai un bon âge maintenant. Petit à petit, j'ai le sentiment que je peux tout faire sur scène. Délicieux!" Matilde Santing dans 'Maintenant le moment de ta vie'
Une étude a été choisie pour un titre qui défendait la valeur fondamentale de l'ANWB, mais en même temps mettant davantage l'accent sur l'ambiance, le style de vie, le plaisir, la diversité des intérêts. Un magazine qui tient également compte du fait que le groupe cible est bien éduqué, parle les langues et a grandi avec la télévision, les magazines, la musique pop, les médias, la mode et la prospérité. Les lecteurs visés se sentent non seulement jeunes, mais ils le sont aussi dans tout ce qu'ils font : sortir, découvrir des pays étrangers, acquérir de nouvelles expériences, apprendre, s'imprégner de culture et découvrir la nature. Une formule de magazine éditorial a été développée pour ce groupe cible, un design a été choisi et un mannequin a été fabriqué. Par la suite, une équipe éditoriale de base a été constituée et le magazine a vu le jour en interne à l'ANWB et en externe sur le marché. "Maintenant, le moment de votre vie" est désormais un magazine plein d'inspiration et d'informations qui raconte de manière agréable et sans bavardage comment relever les défis de la nouvelle phase de votre vie, où être, qui rencontrer et quoi faire .l'expérience est. Le magazine a été lancé avec un tirage total de 150 000 exemplaires et est vendu dans 6 000 points de vente. Le magazine a depuis développé une solide base de ventes et d'abonnés.
