Promenade avec l'annonceur, artiste et collectionneur Erik Kessels

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"La publicité est un art par un chemin étroit"

Le fondateur de l'agence de publicité d'Amsterdam KesselsKramer Erik Kessels (1966) a récemment été élu VEA Legend, le prix professionnel pour les professionnels de la publicité qui ont beaucoup compté pour la profession publicitaire. En plus de la communication, il a toujours été actif avec l'art, avec des publications sur la photographie et avec la collection. Une promenade avec lui dans le Jordaan d'Amsterdam.

Wilt a choisi Collect .

La promenade commence à l'intérieur, dans son agence de publicité, dans une ancienne église du Lauriergracht d'Amsterdam. C'était autrefois la chapelle de la Providence, construite entre 1881 et 1882, et une partie de ce qui était également un pensionnat, un monastère, une boulangerie à gaufrettes et un orphelinat. Depuis 1997, des campagnes ont été réalisées ici pour des marques telles que Nike, Levi's, Diesel, citizenM, Ben, Bol.com et Van Lanschot. Le propre lieu de travail de Kessels est situé sur une élévation, surplombant l'intérieur de l'église, derrière un plongeoir (sans piscine en dessous). Il parle d'un nouveau projet dans lequel il accroche 2500 cloches dans une tour de Capital C, le nouveau centre de l'industrie créative dans l'ancien Diamond Exchange à Amsterdam. C'est un projet typique d'Erik Kessels. Tout comme les quinze livrets intitulés In Presque Every Picture. Des photos privées de gens ordinaires qu'il trouve partout dans le monde sur les marchés aux puces et qu'il publie. Par exemple, des photos de quelqu'un qui a rayé toutes les anciennes petites amies de son partenaire. Kessels : « Un nouveau livre parle d'un couple de Nimègue où le couple a été photographié pendant les préliminaires. Ils consacrent toujours divers nouveaux meubles. Ce sera le numéro 16.'

Bookmaker Woekie

Kessels descend les escaliers devant la réception pour rejoindre Lauriergracht, le canal où vivaient le marchand de café fictif de Multatuli, Batavus Droopstoppel, et le photographe et artiste George Hendrik Breitner. De l'autre côté de la rue, sur la Berenstraat, l'une des neuf rues branchées, le publicitaire passe devant la librairie branchée Mendo jusqu'à Boekie Woekie, une librairie où les artistes apportent leurs propres publications. Kessels y a aussi ses livres. "Un magasin qui ne survivra pas à la prochaine augmentation de loyer", déclare Kessels. "Un prochain locataire devra payer dix fois le loyer actuel." Il salue Jan Voss, l'un des fondateurs de la boutique et l'un des premiers participants de la New York Art Book Fair. Selon Kessels, les magasins comme celui-ci ont certainement un avenir, si les détaillants le souhaitent : « Les gens ont à nouveau besoin de produits physiques qu'ils peuvent réellement toucher et où quelque chose de spécial a été fait avec du papier et du design. Un magasin comme celui-ci est également sans compromis. Ils pourraient être beaucoup plus gros, mais ils restent comme ils sont, ils ne veulent pas se conformer à ce qu'ils appellent le monde de l'art corrompu. Avec Jan Voss, Kessels a réalisé une fois un livret dans lequel il a mis successivement des images de la façon dont le livre de Larry Clark Teenage Lust est proposé sur Ebay, avec des autocollants sur la généalogie du couple faisant l'amour. Kessels montre un autre de ses livres récents intitulé Shit. Un livret avec des photos trouvées de soldats allemands caca pendant la Seconde Guerre mondiale.

Johnny Jordaanplein

Kessels sort, à travers Prinsengracht, vers Elandsgracht où il passe par Hazenstraat, la rue où d'importantes galeries d'art contemporain se sont installées ces dernières décennies. Il fait un pas ferme de l'autre côté, vers l'Antique Center Amsterdam, le plus grand centre d'antiquités des Pays-Bas avec plus de 1750 m2 d'antiquités, d'art, de curiosités et d'objets de collection. Un endroit qui fait se demander s'il a encore un avenir. Kessels : « Quand je suis ici, je suis souvent le plus jeune de tout le bâtiment. Les exposants ont depuis longtemps renoncé à rester sur leurs stands. Vous pouvez alors sonner et quelqu'un de l'organisation viendra vous dire combien coûte la chose que vous voudrez peut-être acheter.

Kessels s'arrête devant les statues de chanteurs folkloriques sur l'Elandsgracht, également connu sous le nom de Johnny Jordaanplein. Kessels : « J'aime les images de la ville, surtout celles qui sortent de l'ordinaire. Par exemple, aussi les images qui ont été placées un jour par un artiste anonyme, un dentiste, dans divers endroits de la ville. Une image d'un violoniste courant sur le Tweede Marnixplantsoen d'un homme Homme avec une boîte à violon et le petit Zager, qui, caché entre les branches des arbres, était occupé à scier une branche dans le Leidsebosje depuis une trentaine d'années. Au Westerpark se trouvent quelques statues d'un promeneur du sculpteur Peter Erftemeyer. Ils ressemblent à de vrais marcheurs. J'ai entendu dire une fois que l'un d'eux regarde les chauffeurs de taxi comme s'il essayait de héler un taxi. Je pense que c'est génial.

Prinsengracht

Kessels traverse le pont vers Koffiehuis sur le Prinsengracht. 'Un bel endroit pour commencer votre journée avec une tasse de café.' C'est l'endroit où Ischa Meijer avait l'habitude de s'asseoir et où les créatifs se sentent encore à l'aise sur le canal où le touriste semble avoir pris le relais. Le Koffiehuis est également fermé et Kessels se rend à l'hôtel Pulitzer pour prendre un café. Également client de Kesselkramer à côté du Hans Brinker Budget Hotel, "Le pire hôtel du monde". Le bureau crée un style de maison artistique pour l'hôtel de luxe. Dans le salon luxueux, Kessels explique quelles sont les différences entre faire de l'art et faire de la publicité ? "La façon de regarder est la même, mais le chemin vers la publicité est plus étroit. Mais parfois, vous pouvez aussi vous démarquer dans la publicité en la remplissant de manière originale. L'art a différentes étapes, selon Kessels : « Au cours des vingt dernières années, j'ai réalisé deux cents expositions pour toutes sortes de musées du monde entier, comme le MoMa l'année dernière. Mais je n'ai jamais vraiment été approché par une galerie. Parfois, un musée achète quelque chose. Kessels est un artiste selon ses propres termes « Je suis toujours étonné que les artistes soient si dépendants des galeries. Ce sont les galeries qui ont les contrats et déterminent souvent ce que fait l'artiste. Il n'y a qu'au sommet à New York que vous voyez que cela fonctionne différemment. Là, certains grands noms peuvent décider eux-mêmes de ce qu'ils veulent. Par exemple, en ne remplissant les halls que d'un parfum, quelque chose qu'on ne peut pas vendre, mais qui fait quelque chose pour la marque de l'artiste et de la galerie.

Bertien van Manen

En tant que directeur de la publicité, Kessels utilise largement les idées des artistes. « J'ai commencé à faire ça dans les années 1990, par exemple avec le travail du photographe Simon Larbalestier. Il a fait les couvertures de LP pour le groupe les Pixies. Il y avait autrefois un bac avec des photographes publicitaires et un avec des photographes d'art. Vous voyez cela beaucoup moins maintenant. De nos jours, les budgets publicitaires sont plus fragmentés, ce qui signifie que les photographes publicitaires ne peuvent plus compter uniquement sur le travail commercial. D'un autre côté, les artistes aiment faire quelques missions commerciales qui leur plaisent. Par exemple, nous travaillons avec le photographe Annegien van Doorn. Il avait un dossier séparé pour le travail libre et le travail commandé. Je lui ai alors dit de tout faire comme son travail gratuit. Je lui ai donné une mission sur laquelle elle pourrait travailler pendant un an. Je travaille aussi avec Jan Dirk van der Burg, le photographe de la Patrie. Il a un travail commercial, des publications, une galerie, des spectacles de théâtre. Je me souviens avoir appelé une fois Bertien van Manen pour une mission. Elle était un peu plus âgée et son travail avait été acheté par des musées comme le MOMA, mais elle n'avait jamais fait de travail commercial auparavant. Pour un rapport annuel pour une compagnie d'assurance maladie, nous l'avons laissée vivre avec cet homme pendant deux semaines dans une maison de vacances en France. Les deux ne s'aimaient pas vraiment, mais cela créait une belle tension. Et cela correspond très bien à ce que représente une caisse-maladie. Après tout, il s'agit de la vulnérabilité d'une personne et de la fragilité de la vie. C'est ça l'art, mais aussi une bonne communication.'